O SoundCloud anunciou uma nova funcionalidade que permite aos artistas vender música diretamente nos seus perfis, com uma versão beta a chegar primeiro a um grupo selecionado de criadores nos Estados Unidos.
A novidade permite que os fãs comprem e descarreguem faixas em WAV ou MP3 sem sair da aplicação. Segundo a plataforma, os artistas ficam com a totalidade do valor da venda, excluindo taxas e impostos aplicáveis. A funcionalidade começa por estar disponível para 200 criadores norte-americanos com subscrição Artist Pro e Fan Support ativo.
Com esta mudança, o SoundCloud procura transformar a descoberta de música em apoio financeiro direto. A plataforma lembra que mais de 250 mil artistas já usavam links externos para vender mais de 2,4 milhões de faixas fora do SoundCloud. A empresa afirma também que encaminhava mais de meio milhão de utilizadores por ano para plataformas externas para concluírem compras.
A nova ferramenta coloca o SoundCloud mais perto de um território tradicionalmente associado a plataformas como o Bandcamp, onde a compra direta de música e o apoio a artistas independentes fazem parte da experiência principal. Ao integrar esse processo dentro da própria aplicação, o SoundCloud tenta reduzir a distância entre ouvir uma faixa, descobrir um artista e comprar a sua música.
A empresa aponta ainda para o peso dos superfãs na economia musical atual. Segundo o SoundCloud, estes ouvintes podem gastar até cinco vezes mais em artistas do que fãs ocasionais, o que torna a venda direta uma área importante para criadores que procuram fontes de rendimento para lá do streaming.
Eliah Seton, CEO do SoundCloud, defende que os artistas devem poder construir audiência num só lugar e numa só plataforma. O responsável afirma que o SoundCloud sempre foi um espaço onde artistas encontram os primeiros fãs e criam comunidades, e que a nova funcionalidade pretende trazer mais ferramentas de crescimento para essa mesma experiência.
A venda direta junta-se a outras iniciativas recentes da plataforma, como royalties baseados no apoio real dos fãs, vinil on-demand e uma subscrição “All-in-One” para artistas.
Para quem acompanha música eletrónica, esta atualização é relevante porque muitos produtores independentes usam o SoundCloud como primeira montra para demos, edits, remixes e lançamentos próprios. A possibilidade de vender ficheiros diretamente no perfil pode reforçar a ligação entre artistas, DJs e comunidades de nicho, sobretudo num mercado em que as receitas por stream continuam limitadas.
A disponibilização mais alargada da funcionalidade está prevista para este outono.